AI駆動マーケティング 業務効率化を超える生成AI実践術

馬渕邦美、柴山大

インプレス

AIで変わる思考法 効率化の先にある価値 創造を駆動するマーケ戦略

生成AI×マーケター＝相性最強。 本書は、生成AIのこれまでと予測される変化、マーケティング業界への影響、生成AIをマーケティングに活用する手法や導入における課題・リスク管理など、これからのマーケターに必要な生成AIに関する知識と実践法を網羅しています。生成AIに興味がある方はもちろん、これまで生成AIをキャッチアップできていなかった方にも、技術の背景から今後の展望までを分かりやすく解説しています。生成AIを取り巻く環境が日々大きく進化する中、長く役立つ知識とスキルが身につきます。

馬渕 邦美（まぶち くによし） Xinobi AI株式会社 共同CEO 一般社団法人Metaverse Japan 代表理事 一般社団法人Generative AI Japan 理事 一般社団法人日本ディープラーニング協会 有識者会員 日本の産業界と世界を結ぶテクノロジー・グローバルビジネスリーダー。大学卒業後、米国のエージェンシー勤務を経て、デジタルエージェンシーのスタートアップを起業。事業を拡大しバイアウトした後、米国のメガ・エージェンシー・グループ Ogilvy One CEOに転身。4社のCEOを歴任し、デジタルマーケティング業界で20年に及ぶトップマネジメントを経験。2018年にはFacebook Japan（Meta）のディレクターに就任し、Instagramの日本市場での成長を牽引。その後、PwC コンサルティング パートナー、デロイトトーマツコンサルティングパートナー：APAC TMT AI Leadを経て現職。『AI時代のベンチャーガバナンス』『ジェネレーティブAIの衝撃』（日経BP）など著書多数。 柴山 大（しばやま だい） 株式会社Hakuhodo DY ONE 常務執行役員 negocia株式会社 代表取締役 通信企業やWebメディア企業にてインターネットサービスの商品企画開発・マーケティング・UI/UXの責任者を務めた後、2017年にnegocia株式会社を創業し、代表取締役に就任。2019年、negociaと株式会社アイレップの資本業務提携に伴い、アイレップにてテクノロジー領域全般を統括。2022年より、アイレップ取締役CTOおよび株式会社博報堂テクノロジーズ執行役員を兼任し、博報堂ＤＹグループにおけるAI開発を主導。2025年より、株式会社Hakuhodo DY ONE常務執行役員として、デジタル広告の領域を総合的にリードしている。

第1章　生成AIの登場と概要　 第2章　マーケティングへの影響の全体像　 第3章　代表的なサービスと企業での活用事例　 第4章　マーケターのためのプロンプトの技術　 第5章　倫理的・感情的課題とリスク管理　 第6章　カスタムAIの発展と人間の役割の再定義　 第7章　マーケティング×生成AI実践サンプル