行動経済学で賢くなる 週刊東洋経済ｅビジネス新書Ｎｏ．２４４

週刊東洋経済編集部（編）

東洋経済新報社

なぜ財布が緩む？ なぜ決断を誤る？ 非合理に潜む法則

２０１７年のノーベル経済学賞はリチャード・セイラー氏が受賞した。同様に１９７８年はハーバート・サイモン氏、２００２年はダニエル・カーネマン氏が受賞した。行動経済学に貢献した学者だ。人間の思考力や判断力の限界や同一の物事でも状況次第でとらえ方が変わるといった非合理な人間の側面を、いくつかの系統立ったバイアス（偏り）として説明する経済学が行動経済学だ。「アマゾンで財布のひもが緩む」、「通いもしないジムをやめられない」などビジネスや日常に潜む不思議も行動経済学で理解が深まるかもしれない。不透明な時代を生き抜くうえで欠かせない知識も与えてくれる。 本誌は『週刊東洋経済』２０１７年１１月２５日号掲載の２６ページ分を電子化したものです。 概要 「アマゾンで財布のひもが緩む」、「通いもしないジムをやめられない」などビジネスや日常に潜む不思議も行動経済学で理解が深まるかもしれない。これまでの「合理性」だけでは説明しきれない視点を与えてくれる。

週刊東洋経済編集部 『週刊東洋経済』は、日本を代表するビジネス経済メディアの一つです。1895年創刊の『東洋経済新報』をルーツに、経済・ビジネスの核心をつく報道を続けています。 創刊以来掲げる「健全なる経済社会を先導する」という理念を受け継ぎ、中立・客観的な視点で、信頼性の高い情報を発信。経営、金融、産業、テクノロジー、社会課題など、多様なテーマを扱い、ビジネスパーソンや経営層から幅広い支持を集めています。 自社の記者・編集者による綿密な取材と調査に加え、外部の有識者や専門家とのネットワークを活用し、質の高いコンテンツを提供。紙媒体の『週刊東洋経済』とデジタルメディア『東洋経済オンライン』の双方で、タイムリーかつ本質的な情報を発信しています。 「ファクトに基づく公正な報道」を軸に、変化の激しい時代においても、読者が信頼できる情報源であり続けることを目指しています。

行動経済学　事例で学ぶ経済の新定番 　アマゾンで財布のひもが緩む訳 　株式投資で損切りできない理由 　高くてもドコモを使う心理 　納税期日を守らせる手紙 　通いもしないジムをやめられない 　禁煙に挫折するのはなぜ？ 　当たらない宝くじを買う心理 　幼児教育無償化は良策だ 　豊かでも幸せとは限らない 米英発のナッジが世界に波及 効かないナッジがある理由 【対談】行動経済学を知る者はビジネスをも制する！ ４つの問いで学ぶ経済学最前線 　【Ｑ１】行動経済学は「革命」に失敗したか？ 　【Ｑ２】「幸福」を測る経済学が登場する？ 　【Ｑ３】経済学は役に立つのか、立たないのか？ 　【Ｑ４】政治と経済学の関係はどうなっている？ 行動経済学がわかる　必読４冊超要約 　『行動経済学の逆襲』 　『ヤバい経済学』 　『ダニエル・カーネマン　心理と経済を語る』 　『行動経済学　経済は「感情」で動いている』