イラスト＆図解 知識ゼロでも楽しく読める！ 行動経済学のしくみ

真壁昭夫（監修）

西東社

なぜ人は 合理的に 行動できない？

オールカラー＆イラスト図解で知識ゼロでも楽しく読める！ 心理学と経済学の融合である「行動経済学」を知れば、暮らしやビジネスに役立つ！ ・心のなかの言い訳 「気質効果」ってなに？ ・ヒトが思いこみや直感で物事を決めてしまうのはなぜ？ ・大切なのは第一印象？それとも別れ際？ ・BGMの効果は絶大？音楽の「誘導効果」 ・あえて選ばれない選択肢をつくるといい？ ・手間が愛着を生む？「イケア効果」など全８１テーマ 行動経済学の基礎知識から最新研究まで完全網羅！

真壁昭夫 多摩大学特別招聘教授。一橋大学商学部卒業後、第一勧業銀行（現みずほ銀行）入行。ロンドン大学経営学部大学院卒業後、メリル・リンチ社ニューヨーク本社出向。みずほ総研主席研究員、信州大学経済学部教授、法政大学大学院政策創造研究科教授などを経て、2022年から現職。 「行動経済学会」創設メンバー。『ディープインパクト不況』( 講談社+α新書)、『2050年世界経済の未来史: 経済、産業、技術、構造の変化を読む!』( 徳間書店)、『MMT( 現代貨幣理論)の教科書』（ビジネス教育出版社）、『仮想通貨で銀行が消える日』(祥伝社新書)など著書多数。

１章 行動経済学で何がわかる？ ２章 もっと知りたい！行動経済学のしくみ ３章 行動経済学の実践〔ナッジ〕と発展！