最新版 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則

本田哲也

ディスカヴァー・トゥエンティワン

ここにキャッチフレーズが入ります。

○なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか? ○なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーになったのか? ○インスタグラマーは、どれだけの影響力を持っているのか? 「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。 5万部ベストセラー『戦略PR』著者の最新作! PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、 その究極の目的は「人の行動を変えること(=ビヘイビア・チェンジ)」。 最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、 そのフレームワークを解き明かす。 ?従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律 1 おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流 2 ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」 3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力 4 そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換 5 しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング 6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある

本田哲也 本田事務所代表取締役、PRストラテジスト 「世界でもっとも影響力のあるPRプロフェッショナル300人」に『PRWEEK』誌によって選出されたPR専門家。1999年に世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラードに入社。2006年にブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。2009年に『戦略PR　空気をつくる。世論で売る』（アスキー新書）を上梓。P&G、花王、ユニリーバ、サントリー、トヨタ、資生堂、ロッテ、味の素など国内外の企業との実績多数。2019年より株式会社本田事務所としての活動を開始。著書に『その１人が30万人を動かす！』『ナラティブ・カンパニー』（東洋経済新報社）、『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』（共著、ディスカヴァー・トゥエンティワン）などがある。国連機関や外務省のアドバイザー、Jリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、世界最大の広告祭カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている。公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会(PRSJ)理事。

はじめに 序章　社会常識に挑み、「買う理由」をつくる戦略ＰＲ 第１章　戦略ＰＲは空気づくり 第２章　人を動かす「社会関心のレシピ」 第３章　これが世界のＰＲだ ［対談］嶋浩一郎×本田哲也 ＰＲにこそ、もっとクリエイティビティを！ 第４章　「おおやけ」の要素 ――「社会性」の担保 第５章　「ばったり」の要素 ――「偶然性」の演出 第６章　「おすみつき」の要素 ――「信頼性」の確保 第７章　「そもそも」の要素 ――「普遍性」の視座 第８章　「しみじみ」の要素 ――「当事者性」の醸成 第９章　「かけてとく」の要素 ――「機知性」の発揮 終章　世界を動かすＰＲ おわりに