SBNR エコノミー 「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット

博報堂ストラテジックプラニング局、SIGNING（編著）

宣伝会議

宗教なき時代 心のよりどころ SBNRの実像

日本人の43%が実はSBNR (無宗教型スピリチュアル)！？ サウナ、推し活、キャンプ、筋トレ、ヨガ、瞑想、掃除まで…それ、全部「SBNR」です。 人間の文化・思想・感性に目を向けることで生まれる、新たなマーケティングと組織デザインの方法論。データでは測れない「心の豊かさ」を探求する人々の広がりを明らかにした、日本初のビジネス書！ 世界的に増加傾向とされる「SBNR」層(Spiritual But Not Religious = 無宗教型スピリチュアル層)に注目し、精神的な豊かさや幸せを求める同層の拡大の理由、そしてビジネスへの応用可能性を論じるビジネス書です。 もともと無宗教層が多く自然との繋がりや精神文化を重んじる日本人は、43%がSBNRに該当すると言われ、その価値観を理解することはマーケティングや経営にも有効です。 本書では、彼らの価値観やライフスタイルを分析するととともに、マーケティング・経営・組織づくりにSBNRの考え方を応用していく具体的な方法を提案します。

博報堂ストラテジックプラニング局 博報堂のフィロソフィーである「生活者発想」を基盤に、データ分析、消費者インサイトを踏まえた課題発見・課題創出から、解決策としてのアウトプットまで、戦略立案を軸に企業のマーケティング課題を解決する専門部署。市場の変化を捉え、ブランドの成長を支援する多様かつ独自なプラニング手法を駆使し、統合コミュニケーション戦略を立案。広告だけでなく、新規事業開発や社会課題解決などの戦略立案にも貢献し、企業と社会の未来をデザインする役割を担っている。 ＳＩＧＮＩＮＧ 「社会課題解決とマーケット創造の両立」をテーマに活動する博報堂ＤＹグループのソーシャルデザイン専門組織。「新しい世界に道標を」をフィロソフィーとして掲げ、先行き不透明な時代に新しい一歩を踏み出す道標となる未来の兆し（＝SIGN）の発掘と実装を行っている。企業・官公庁・自治体・官民共創プロジェクトを手掛けるほか、独自の研究レポート、プロダクト・サービス開発、アートギャラリーの運営など多岐にわたる活動を行っている。 https://signing.co.jp/

はじめに なんでも「見える化」のエビデンスの時代に目に見えない価値を考えたい 1章 SBNR なライフスタイルの実態 2章 SBNRと日本人の宗教観 3章 SBNRの実践メソッド:「脱・宗教」と「転・精神文化」 4章 シン(心・信)消費をとらえる「SBNRマーケティング」 5章 心の豊かさを起点に組織を考える「SBNR経営」 6章 世界の課題にSBNRができること おわりに SBNRとは、人間を自由にする感性である